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今日福布斯发布了最新的世界最佳银行榜,荷兰金融服务巨头ING集团和花旗银行表现亮眼,领跑众多银行。中国有17家银行机构入选。
在调研的23个国家中,ING在其中8个国家评分颇高,该行在13个国家有零售业务。世界最佳银行榜对银行的评分基于总体推荐和满意度,以及5个具体维度(信任、条款、客户服务、数字化服务、财务顾问)。根据收到的总体评估、具体国家的银行数量和银行的得分,在每个国家之中评出了5到60家最佳银行。
长期以来,荷兰金融服务巨头ING集团一直是银行业的创新者。1966年,ING在荷兰推出第一台ATM机,比竞争对手早了6年。1997年,ING Direct成立,因为专注于数字技术,存款利率高,在银行业掀起了风暴。2017年,ING启动ING Ventures。后者是一个3.5亿美元的基金,旨在投资金融科技企业,进一步推进该公司的创新战略。
客户是ING上述举措的核心。该公司全球零售业务负责人Ignacio Juliá Vilar说:“ING的使命就是让客户能够在生活和工作中领先一步。”
这种以客户为中心的思想在福布斯首次推出的“世界最佳银行榜”(World’s Best Banks)上得到了清晰的体现。客户满意度是该榜单的重要考量因素。本榜单覆盖23个国家,对银行客户进行了调查,ING在其中8个国家评分颇高(该行在13个国家有零售业务)。花旗银行在6个国家评分较高。上榜者中,只有ING和花旗两家在超过5个国家被评为最佳银行。
福布斯与市场研究机构Statista合作,对超过20个国家的最佳银行进行了评估。Statista在全球调研了超过4万名客户,请对方介绍与现在接触的,以及过去打过交道的银行的关系。
上海银行也成功入选。
对银行的评分基于总体推荐和满意度,以及5个具体维度(信任、条款、客户服务、数字化服务、财务顾问)。根据收到的总体评估、具体国家的银行数量和银行的得分,本榜单在每个国家之中评出了5到60家最佳银行。
过去10年,全球银行业经历了巨变。并购、利率、数字银行的发展如同旋风一样席卷了银行业。要适应快速变化的环境,这对银行来说是一大挑战。在多个国家都做到适应,更是难上加难。
客户已经变化,迫使银行也改弦更张。Vilar说:“客户对我们的业务内容和工作方式的要求已经大幅提高。我们还看到,不同国家客户的行为和预期日益趋同,市场之间的差异也在减少。”
客户行为变化,促使ING利用全球布局,成功地将一个国家内行之有效的措施在整个全球网络中推行。ING曾在波兰推出一个名为Say It Simple的项目,简化了与所有客户沟通的过程,并使沟通更有人情味。该国客户对ING的满意度大幅上升。于是,该项目在德国复制,也实现了相似效果。在本榜单中,ING在两个国家都有上佳表现。
中国上榜的银行机构